在當今社交媒體的時代，品牌曝光度對於企業的成功至關重要。而Instagram作為全球最熱門的社群平台之一，不僅擁有數億活躍用戶，還提供了強大的廣告工具，讓企業能更有效地推廣產品和服務。本文將介紹Instagram廣告的入門知識，幫助您充分利用這一平台，提升品牌曝光度。
1. 了解Instagram廣告的基本知識
Instagram是全球超過10億人口的熱愛，而且使用率在逐年攀升中，對於有在經營品牌的企業而言，如果沒有將Instagram廣告這一塊著墨，那麼就等於放棄了潛在的顧客。Instagram廣告入門：充分利用社群平台提升品牌曝光度，不管你是開始創業、還是擁有一家已經經營多年的企業，都可以透過Instagram廣告來擴大你的生意規模。
什麼是Instagram廣告？
Instagram廣告與其他社群平台一樣，由企業向目標受眾傳遞品牌資訊、產品資訊或活動訊息等。Instagram廣告是指企業付費讓使用者透過不同形式的影片、單張圖片來推播，舉例來說諸如：IG Story、IGTV、直播、動態貼文等等。目前Facebook公司旗下合作的社群平台包括：Facebook、Messenger、Instagram與Audience Network。因此，如果要開始投放IG廣告，便要先登入Facebook Business Manager 並且連結你的Instagram帳號才行。
| 知識點 | 重點 |
| Facebook Business Manager | 提供企業所有Facebook相關帳戶管理的平台 |
| 目標受眾 | 根據年齡層、性別、地理位置…等人口統計學數據可調整受眾預估觸及人數 |
了解基本知識後，在第一次登入Facebook Business Manager會有一些步驟要完成才能開始投放Instagram廣告：
- 確保須要使用到的社群平台都被加入Business Manager 要不然無法發布任何形式的廣告。
- 選擇希望連結的社群平台帳號。
2. 制定明確的廣告目標
Instagram為廣告主提供兩種不同的廣告型態，包括：粉絲頁貼文和推播的形式，可以透過使用者的經驗，討論與廣告有關的主題，或是對商品的評價等等。而且，在發布廣告時，還可以根據不同的目標對象，針對性地制定不同形式的Instagram廣告。
粉絲頁貼文
1. 選擇「在Facebook和Instagram中推播」。
2. 選取Facebook粉絲頁或Instagram帳號。
3. 選擇要上傳的貼文類型。
4. 輸入文字、加上連結和圖片…等等。
5. 預覽和送出。
廣告目錄
1. 建立一個連接Facebook粉絲頁的 Instagram 商業帳號。
2. 依循步驟建立一個素材圖書館。
- 建立商品目錄排程產品目錄
- 選擇要上傳的商品圖片或影片
- 確認欄位並完成上傳
- 建立動態產品醞釀含有商品的貼文
- 建立動態產品貼文
- 選取相片或影片並訂出每則貼文可以顯示商品數量
- 完成設定動態產品貼文以及欄位資料後即可送出審核。
3. 線上預約行銷蒐集預約行銷資訊
4. 專業賬戶經營管理社群媒體帳號
5. 網站點擊收集更多流量至官網或部落格文章
6. 視訊行銷發布品牌介紹、教學影片或直播活動即時通知粉絲
3. 定位準確的廣告受眾
當你有了Instagram廣告的首要構想，接下來就要開始制定廣告的媒體購買計劃，而第一步就是：訂定Instagram廣告目標受眾。
不論是任何一種社群媒體廣告，一定都會有設定目標受眾的步驟，原因很簡單：沒有定位準確的目標受眾，其實你想做的是「無效曝光」。看得到卻不是對的人，那對經營品牌來說幾乎就等同於白費心思了。
Instagram的目標受眾選項十分豐富，既可以根據消費者的行為和趨勢或是特定地點進行選擇，甚至可以將反向關注的用戶列入目標受眾。但是在進行精細設置時，你可能會遇到一個問題：「我的消費者在哪裡？」
如果你曾經進行過Facebook廣告投放，你可能會知道：Facebook是屬於B2C商業模式，比較偏好進行大量的社群媒體廣告投放；而LinkedIn則是B2B商業模式，重視社群關係經營以及精準行銷。
那Instagram到底屬於哪一種呢？根據數據統計顯示，在Instagram上80%以上使用者在追蹤至少1名商業帳戶，70%以上使用者更表示他們會透過該平台發現新品牌。換句話說，Instagram多少還是偏好B2C商業模式。
4. 創作吸引人的廣告內容
經過前面的準備步驟，你需要開始創作Instagram廣告中最重要的內容，也就是吸引目標客群的廣告內容。而Instagram廣告內容包含你要傳達的「品牌故事」、「文字描述」和「Call-to-Action（CTA）呼籲行動」。相較於Facebook，Instagram更偏好使用說服性或情感性的內容，因此你可以利用一些形式來打動Instagram使用者：
- 品牌故事：透過描述背後的故事、分享產品與服務使用經驗、講述品牌發展理念等方式，讓顧客對品牌產生共鳴。
- 特殊活動：提供獨家的折扣或者是限時優惠，在有限的時間內讓消費者決定下單。
- 品牌標語：設計一個好記且有趣的品牌標語，留給用戶最深刻印象。
而且如果你不知道該如何將廣告內容寫得更吸引人，還可以參考我們之前介紹過的30個行銷廣告文案設計靈感，裡頭有很多不同產業可以參考的想法。
5. 監測和優化廣告效果
當你的Instagram廣告上線後，該如何知道你的投入跟回報是不是成正比呢？那就需要去監測和優化廣告，想要優化廣告效果，最簡單的方式就是根據數據去做。所以我們可以請出數據分析師，他會根據大量的數據，提供給品牌或社群經理一些建議。
如果你沒有預算請出數據分析師，也可以自己用Instagram資料分析工具查看。
Instagram資料分析工具
- Insights：Instagram本身提供的資料分析工具。
- Iconosquare：為Instagram提供第三方轉發服務的公司，同時也提供有限度的資料分析。
在Instagram進入個人帳號中，再點選右上角三條橫線→Insights→內容互動即可看到發文、帖子、IG直播、IGTV等各種貼文或影音的互動人數及留言、分享、查看影片的次數。其中「互動人數」指的是該貼文或影片被觀看過並按Like或留言過的人數；而「次數」則是指該貼文或影片被觀看過並按Like或留言過的次數。
Instagram廣告是一種強大的品牌宣傳工具，能夠幫助企業充分利用社群平台提升品牌曝光度。通過定位準確的廣告投放、創意吸引人的內容和精確的數據分析，您可以吸引更多的目標用戶，提高品牌知名度，並最終實現業務增長。希望這篇文章對於您了解Instagram廣告的入門知識有所幫助，並能夠在您的品牌推廣中取得更好的效果。
