Instagram已成為一個相當受歡迎的社交媒體平台，擁有著數以億計的活躍用戶。隨著Instagram的迅速發展，越來越多的企業開始認識到這個平台的影響力，並開始尋找能夠幫助他們提高品牌曝光度和銷售的方法。其中，與Instagram影響者合作成為一種熱門的行銷策略。
1. 定義合作目標
社群媒體行銷的合作形式非常多樣，可以是粉絲團或是個人帳號，也可以是單一平台或是多平台合作。Instagram影響力行銷的第一步就是要明確自己的合作目標，例如：
- 提升品牌曝光
- 增加粉絲數
- 賺取銷售成效
不同的合作目標將會對應到不同的Instagram影響者分類與策略，因此合作目標不能模糊。
2. 確定目標受眾
在研究完競爭對手的數據後，或許你對於自己的目標受眾已經有了一定的認知，但是在合作時，你需要再次確認目標受眾是否符合你的產品特質。
審慎挑選自己想要聯名合作的IG名人，忠實粉絲群體是整個推廣合作最重要的一部分。如果你們兩方的粉絲根本就是不同世界的人，即便IG名人再費盡心思地幫你推廣產品，也只會落得無用功。
3. 尋找合適的影響者
首先，你需要了解自己的內容是針對什麼人或產品，這才能幫你篩選出適合的影響者做為合作對象。如果你的Instagram是電子商務品牌所經營，那麼你需要找的就是與電子商務有關的影響者，例如：時尚、美妝、生活等類別的影響者。
| 影響者名稱 | 類別 |
| 小資女愛美生活分享 | 美妝/保養 |
| Jane | 時尚/潮流 |
| Amy | 生活/手作 |
不過這僅是基於電子商務品牌的Instagram，假設你是旅遊業界，那就需要從與旅遊有關的影響者下手。不同行業會需要不同類型的影響者，因此在找到自己理想的影響者之後，記得要多觀察他們的社群互動、發文穩定性、是否常與其他品牌合作等等……才能確認他們是否是你最佳的合作對象。
4. 建立合作方式
當你已經篩選出合作對象之後，接下來就是要跟品牌商討合作的方式了。
Instagram目前最常見的合作方式有幾種：
- 發布合作貼文：讓你在貼文中提到品牌、商品，或者直接分享使用心得
- 優惠碼、折扣代碼：這種方式其實和銷售代碼差不多，只是多了一點點力求合作方主動結帳的效果
而我們覺得，由於Instagram本身就是一個以圖像為主的社群網站，而且很多人也不喜歡在主動追求資訊的時候看到帶有隱性行銷的貼文，在這方面選擇發布貼文可能會有比較好的行銷效果。
當然如果你是偏向文字、或者本來就比較會培養追蹤者的習慣，以優惠碼或折扣代碼做為合作條件則會非常適合。
我們會建議品牌可以先試著跟代言人溝通看看，以他們最擅長的形式來做行銷，那才有可能讓消費者產生購買欲望。
5. 確保透明和合規
由於Instagram貼文類型眾多，你可能會不小心發出一些相關行銷貼文沒有透過Sponsored或者AD的形式，而被Instagram認為是有合作行為的貼文，這時候你需要知道，Instagram推出合作夥伴工具是為了兩方都能親近使用平台，要求揭露合作夥伴關係是為了讓消費者能清楚知道這是否為廣告，並且不影響他們的權益。
因此在發佈合作性質的貼文時，務必設定「透明性」的概念在前頭：
- 加入#ad、#sponsored、#paid與#partnership等標籤在貼文中。
- 啟用「Branded Content Tool」中的「Disclosure」功能。
雖然有時候設定標籤真的會讓貼文看起來很奇怪或失去創意，但Instagram也了解這點，所以使用Branded Content Tool中的「Disclosure」功能，在最後顯示出來的標籤就不會讓貼文看起來太違和了。
而如果你是品牌方跟著KOL一起推廣產品或服務，在KOL分享的資訊裡也要盡可能把重點都寫下來。如果是直播行銷或是IG Stories，在資訊設定中放上一些相關聲明也是可以。
6. 監測和評估效果
Instagram行銷策略執行一段時間後，你需要做的不只是等待客戶的下單或是關注人數的成長，更重要的是要檢視你所做的每個行銷策略有沒有達到你們設定的KPI。
比如說你們想透過Instagram打造品牌的知名度，那麼這個時候你們需要監測或是評估有沒有真正帶來知名度的成長？如果沒有，那麼接下來就需要檢視為什麼會這樣、需要做哪些調整來讓知名度更進一步地提升呢？
因此監測和評估效果是非常重要的一環，也讓你可以在Instagram行銷策略的執行過程中及時地調整，以讓品牌更快地達成所有目標。
透過一系列的合作策略，企業可以最大限度地利用Instagram影響力行銷的潛力。然而，合作前要仔細選擇合適的影響者，建立正確的合作方式，並確保達成共同目標。最重要的是，要與影響者建立真誠和長期的合作關係，共同發展和成長。
